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從前你努力想成為芭比,現在芭比想成為你

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-12-28   來源:好奇心日報   作者:宣海倫   瀏覽次數:323
核心提示:芭比娃娃似乎在女性職業化的路線上越走越遠,停不下來了。 從保姆、牙醫、女宇航員到馬術運動員,芭比變得越來越平易近人,身材也開始接近于“凡人”,有了小肚腩和小粗腿。芭比在上架的近 60 年間,都不及過去一年多來變



 


  芭比娃娃似乎在女性職業化的路線上越走越遠,停不下來了。


 


  從保姆、牙醫、女宇航員到馬術運動員,芭比變得越來越平易近人,身材也開始接近于“凡人”,有了小肚腩和小粗腿。芭比在上架的近 60 年間,都不及過去一年多來變化得多。


 


  這都是美泰公司為了挽救芭比銷量下滑做出的努力。作為美泰最暢銷的玩具,芭比娃娃的“失意”是美泰連續八個季度銷售額下滑的主要原因。自 2009 年以來,芭比娃娃的銷量出現連續下滑,“人們開始不停地追問,芭比娃娃究竟擁有什么?她的內涵到底是什么?”美泰全球洞察高級主管 Tania Missad 表示,芭比娃娃必須要接受徹底的改頭換面。


 


  現在你看到了,這是他們最新推出的芭比娃娃套裝,總統芭比和她的副總統競選伙伴。


 




 


  老實說這并非芭比的"新身份",從 1992 年開始每到總統選舉年,芭比都會推出相應的選舉系列。但是今年美泰希望賦予總統芭比更多內涵,而不僅僅是穿著美美的套裝。


 




 


  比如說,美泰和非營利組織 SHE SHOULD RUN 合作,支持女性候選人。


 


  他們還為芭比安排了一個競選搭檔,當然也是女孩子,作為副總統人選。有媒體挖苦說這并不是什么誘人的好職業啊,甚至可以說是 “職業死胡同” 。歷屆副總統中有 14 位最終當上了總統,其中 8 位還是因為正總統意外去世。


 


  美泰真正令人擔憂的是,他們創造魔法的能力好像消失了。當年那個叛逆的、吸引所有人目光的偶像芭比變得越來越馴服,為了討買玩具的父母的歡心,變得越來越乖巧、好學——在廣告中也多以大學教授、科學家和職業女性等益智形象出現,這些廣告顯然不是為了吸引 5-7 歲的小女孩,而是放給他們的父母看的。


 


  簡單來說,芭比娃娃不再時髦。小朋友的注意力被 iPad、智能手機,甚至編程機器人占據,而在大人看重的益智領域,樂高又好像是更有說服力的選擇。


 


  面對競爭,你能看到美泰一直在努力,比如推出能和小朋友對話的“哈啰芭比” (Hello Barbie);在重視學習的中國市場推出小提琴獨奏家芭比娃娃,售價為 13 美元左右,遠低于芭比娃娃在國際市場 30 美元的標價——高增長潛力的中國市場也是美泰拯救芭比的措施之一。


 




 


  根據美泰上財年第四財季季報顯示,公司的營業收入總算終結了連續八個季度的下滑態勢,盈利由上年同期 1.499 億美元升至 2.152 億美元;營業收入從上一年同期的 19.9 億美元升至 20 億美元。


 


  但芭比娃娃終究是老了,美泰需要的是一個新偶像。




 
關鍵詞: 芭比娃娃|||美泰
 
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