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海淘帶動高端嬰童消費 海外品牌陸續進軍中國市場

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-12-31   來源:第一財經   作者:劉曉穎   瀏覽次數:765
核心提示:  “真是沒想到國內市場對于高端嬰童車的需求那么高。”好孩子國際控股有限公司(01086.HK)(以下簡稱好孩子)主席宋鄭還告訴第一財經記者。作為全球最大的兒童耐用品制造商好孩子日前參加了在上海舉辦的為期三天的第1

   “真是沒想到國內市場對于高端嬰童車的需求那么高。”好孩子國際控股有限公司(01086.HK)(以下簡稱好孩子)主席宋鄭還告訴第一財經記者。作為全球最大的兒童耐用品制造商好孩子日前參加了在上海舉辦的為期三天的第16屆CBME中國孕嬰童展、童裝展(以下簡稱2016 CBME中國)。

 


  2014年,好孩子花費7071萬歐元、1.43億美元收購德國cybex和美國Evenflo公司。最初開始將這兩個品牌引入中國市場時,好孩子的布局較為謹慎。“畢竟像cybex這樣的品牌價格還是比較高的。”但這樣動輒三四千一輛,高端產品線甚至超過五位數的嬰童車在國內已經擁有一定的知名度,“后來我們做了調研才了解到,不少年輕的父母是在一些海外的網站上看到了這個牌子然后知道的。”


 


  2015年,并購的這兩個海外品牌在與公司強大的生產能力對接后,顯示出強勁的增長勢頭。財報顯示,Cybex 品牌去年的收入同比增長56.9%達到12.13 億港元;而Evenflo 收入同比增長16.3%達到17.97 億港元。“事實上,Cybex的出貨量增長達到了三位數。”海淘讓初來中國市場乍到的國外品牌商省去了不少廣告、營銷費用,省去了教育消費者一環的品牌商如此可以將更多的資金用來鋪渠道以及增強技術研發等。宋鄭還預計,今年旗下的兩個進口品牌依舊可以保持甚至高于去年的增長率。
 





      對未來市場持樂觀態度的不是好孩子一家。大多數前來參展的廠商們都對未來的市場抱有熱情。這不是沒有道理。國內的消費者對于嬰童用品的需求以及消費在不斷增長。《2015CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》,城鎮家庭月均育兒支出占家庭月收入約11%,育兒平均月支出約1,012元。以此推算,若全國每年有100萬名新增二孩,將為城鎮的母嬰產品及服務市場帶來額外92.3億元的商機。另一方面,隨著家庭收入增加,育兒支出亦相對提升。另據展會主辦方透露,今年76%的孕嬰童企業預期增長。


 


  但由于近年內地有不少母嬰產品的負面報導,父母對產品安全有較高的顧慮,部分家長有著“價格越高質量越好”的消費心態,愿意花費更高的價格購買更優質、更安全的進口產品給子女。加上內地新晉父母以80-90后為主,他們大部分是獨生子女,習慣追求品質生活,對進口嬰兒食品及母嬰日用品需求越來越高。根據香港貿發局《中國內地嬰童用品市場調查》,65%的受訪者父母由于擔心內地嬰童品牌/產品的品質,會傾向購買香港和外國品牌/產品。


 


  這或許是為什么諸多海外品牌進軍中國的一大原因。記者在昨日開幕的展覽上看到,包括貝親、幫寶適、強生嬰兒、惠氏、雅培、美素佳兒、巴拉巴拉、十月媽咪、巴布豆等3673個來自全球的知名品牌攜最新產品與理念集中亮相,其中有32%的品牌來自海外。


 


  據宋鄭還透露,鑒于目前市場對于中高端嬰童用品的需求,未來好孩子在cybex、Evenflo這兩個品牌在國內的經營商上將會加大投入,“這對我們來說難度不大,畢竟自營品牌好孩子已經有多年的渠道拓展經驗和資源。”
 






 
 
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