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天貓國際2018跨境消費主力軍:90/95后,愛美愛狗愛健康

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-01-10   來源:雨果網   作者:天貓國際   瀏覽次數:201
核心提示:1月9日,天貓國際《2018跨境消費新常態年輕人群洞察報告》出爐:2018年跨境電商迎來大爆發,進口總額大幅增長,跨境消費已成現代人生活新常態。 這份《報告》是天貓國際聯合第一財經商業數據中心(CBNData)共同發布的。報告顯示,截至

1月9日,天貓國際《2018跨境消費新常態年輕人群洞察報告》出爐:2018年跨境電商迎來大爆發,進口總額大幅增長,跨境消費已成現代人生活新常態。


 


這份《報告》是天貓國際聯合第一財經商業數據中心(CBNData)共同發布的。報告顯示,截至2018年10月,跨境電商進口總額同比增長53.7%,商品進口來源地已分布于全球超200個國家和地區,進口值超100億元。預計2020年,中國跨境消費用戶超過2億人。


 


成熟家庭依舊是跨境消費的核心群體,值得關注的是,年輕一代的消費實力正在崛起,以90/95后為代表年輕消費群成為跨境消費的主力軍,為進口消費增長注入了強勁的原生動力,并呈現出多元化的消費新趨勢。


 


8成年輕人跨境消費選天貓國際


 


據《報告》顯示,近三年來,越來越多消費者選擇天貓國際,跨境消費在線上日常消費中的比重持續上升。


 


從年齡段來看,90/95后在天貓國際平臺上的消費金額占比逐年提升,進口商品消費占比要明顯高于其他代際。他們的剁手能力提升迅速,年人均消費同比增速達到兩位數,已超越80后,成跨境消費主力軍。


 


更多的年輕人選擇在天貓國際購買跨境商品,數據顯示,在跨境交易高峰的雙11當天,天貓國際的市場份額飆升至80%。


 


與此同時,越來越多的海外品牌加速入駐天貓國際,2018年入駐數同比增122%。過去四年,天貓國際就引進了75個國家3900個品類近1.9萬個海外品牌進入中國市場。


 


全球品牌紛紛入駐天貓國際,更多的選擇也能更好滿足樂于嘗試的年輕消費者,他們足不出戶,就可以買到全球好物。其中,有五成的年輕消費者不止僅購買一種產品,越來越多消費者購買不同類型的產品來滿足日常多元化的消費需求。


 


90/95后年輕人不僅愛美更注重健康 在貓狗寵物上投入也大


 


年輕人的消費趨勢,代表著當代的潮流趨勢。據《報告》總結,90/95后年輕人在天貓國際上的消費,有五個顯著的特征:一是美顏護膚增長迅猛;二是健康零食更被青睞;三是在貓狗寵物身上花費很大;四是海外潮牌服飾消費增多;五是智能電器普及提升生活品質。


 


“美容護膚”成為近一年90/95后在天貓國際上的剁手重“金”區,最受歡迎的TOP3產品:面膜、面部護理套裝和面部精華。口服美容正在走俏,從口服玻尿酸、酵素、到膠原蛋白,“食補”養顏保健品正迅速搶占90/95后的購物車,其中Swisse口服玻尿酸水光片屬近一年該品類的頭號熱門。


 


90/95后對美的追求并未停留在面子工程上,對全身細節呵護需求愈發明顯:從最初的沐浴露到磨砂膏,再到各種身體乳、美容美體儀器的大熱,身體肌膚的滑嫩白皙越來越受到年輕消費者的重視和追捧,其中,脫毛器成為近一年消費熱度提升最快的美體儀,消費金額同比增長20多倍。


 


值得一提的是,晉升辣媽的90后/95后不遺余力地帶動著孕產婦個人護理產品消費的熱度,其中孕婦DHA產品、撫紋霜、乳房霜等單品最受青睞。


 


綠色、低脂、無添加成為年輕人零食消費的新方向,健康零食在零食消費中的占比越來越高并持續高速增長。從熱銷健康零食TOP10單品來看,各種類型的健康餅干及果干是他們最青睞的類型,其中來自英國的nicorette戒煙糖成為近一年最受歡迎的健康零食。“零食態”保健品也正日益俘獲90/95后的芳心。軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵,其中助眠型軟糖是90/95后的心頭好。


 


90/95后年輕人也越來越喜歡海外潮流服飾品牌,在天貓國際潮流品牌消費金額以及在服飾消費中的占比均穩步提升。 Urban Outfitters、Supreme、off-white、AIR JORDAN為代表潮流系列產品受追捧。而在潮流消費的另一主角“潮玩”方面,90/95后的貢獻度亦首屈一指,在天貓國際潮流玩具品類中消費額占比達到40%,其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌屬熱門。


 


另外,相比整體人群,90/95后在天貓國際上購買寵物用品的熱情尤為高漲,寵物主糧、美容清潔用品和零食&玩具是目前最大的開銷。除了滿足“自家小主”的口腹,他們對寵物的健康也頗為關注;寵物藥品與保健品中,驅蟲的消費比重最高;專業的局部清潔產品,例如眼部和耳部清潔劑、除味劑、藥品等寵物相關清潔和保健用品的消費規模顯著提升。


 


追求品質生活的90/95后是購買智能家電的小能手,打造“小家碧玉”不遺余力。吸塵器和可機洗的電熱毯、更便捷的蒸汽拖把成為近一年熱度上升最快的生活小家電;破壁機、電熱水壺等也給他們的廚房增添色彩。其中,網紅產品Bruno料理鍋更是今年冬天里的一把火,今年下半年銷售增長迅猛。


 


現在的年輕人更加注重生活儀式感,在家居用品上精挑細選,他們更傾向于具有設計感的輕奢類家居,近一年熱度提升最快的家居品類中,意大利FLOS吊燈、日本INTERLAGOS羽絨被、澳大利亞DOWNIA的床品等輕奢產品以“添情趣”的名義,入侵他們的居家生活。




 
 
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